Об утверждении Правил формирования и ведения реестра национальных туристских брендов
Реквизиты и источник
- Полное наименование
- Об утверждении Правил формирования и ведения реестра национальных туристских брендов
- Наименование (каз.)
- Ұлттық туристік брендтер тізілімін қалыптастыру және жүргізу қағидаларын бекіту туралы
- Вид акта
- Приказ
- Юридическая сила
- Действует
- Код статуса в реестре
- new
- Номер
- 291
- Дата принятия
- 27.09.2021
- Показанная редакция
- 15.07.2025 · действующая 159023_775024.rus
- Последнее изменение
- 15.07.2025
- Язык текста
- русский
- НГР (номер госрегистрации)
- V2100024545
- Идентификатор ЭКБ
- 159023
- Идентификатор редакции
- 159023_775024
- Первоисточник
- ЭКБ zan.gov.kz (API)
- Данные обновлены
- 01.08.2026 06:35
0 Об утверждении Правил формирования и ведения
реестра национальных туристских брендов
В соответствии с подпунктом 130) пункта 15 Положения о Министерстве туризма и спорта Республики Казахстан, утвержденного постановлением Правительства Республики Казахстан от 4 октября 2023 года № 865, ПРИКАЗЫВАЮ:
1 1. Утвердить прилагаемые Правила формирования и ведения реестра национальных туристских брендов.
2 2. Комитету индустрии туризма Министерства культуры и спорта Республики Казахстан в установленном законодательством Республики Казахстан порядке обеспечить:
1 1) государственную регистрацию настоящего приказа в Министерстве юстиции Республики Казахстан;
2 2) в течение трех рабочих дней после введения в действие настоящего приказа размещение его на интернет-ресурсе Министерства культуры и спорта Республики Казахстан;
3 3) в течение трех рабочих дней после исполнения мероприятий, предусмотренных настоящим пунктом, представление в Департамент юридической службы Министерства культуры и спорта Республики Казахстан сведений об исполнении мероприятий.
3 3. Контроль за исполнением настоящего приказа возложить на курирующего вице-министра культуры и спорта Республики Казахстан.
4 4. Настоящий приказ вводится в действие по истечении десяти календарных дней после дня его первого официального опубликования.
0 Правила формирования и ведения реестра национальных туристских брендов
Утверждены приказом
Министр культуры и спорта
Республики Казахстан
от 27 сентября 2021 года
№ 291
Правила формирования и ведения реестра национальных туристских брендов
1 Глава 1. Общие положения
1
1. Настоящие Правила формирования и ведения реестра национальных туристских брендов (далее – Правила) разработаны в соответствии с подпунктом 130) пункта 15 Положения о Министерстве туризма и спорта Республики Казахстан, утвержденного постановлением Правительства Республики Казахстан от 4 октября 2023 года № 865 и определяют порядок формирования и ведения реестра национальных туристских брендов (далее – реестр).
2
2. Национальным туристским брендом является туристский бренд, разработанный и включенный в реестр организацией, созданной постановлением Правительства Республики Казахстан от 14 июля 2017 года № 428 «О создании акционерного общества «Национальная компания «Kazakh Tourism» (далее – Организация), для продвижения туристских возможностей страны на внутреннем и международном туристских рынках, а также формирующий узнаваемый положительный туристский имидж страны на международном уровне.
3
3. К туристским брендам относятся популярные среди туристов достопримечательности природного и историко-культурного наследия, местность и (или) территория, а также туристские маршруты, включающие посещение данных объектов, уникальные события (мероприятия), услуги и занятия, привлекающие к себе большой поток туристов.
2 Глава 2. Порядок формирования реестра национальных туристских брендов
4 4. В целях формирования реестра Организация в соответствии с подпунктом 3) статьи 14-3 Закона осуществляет разработку и продвижение туристских брендов на внутреннем и международном туристских рынках.
5 5. Разработка туристского бренда осуществляется исходя из анализа туристского потенциала Республики Казахстан и заключается в составлении концепции туристского бренда (далее – Концепция).
6 6. Концепция составляется Организацией и включает в себя определение миссии туристского бренда, целевого рынка, методов применения туристского бренда и ожидаемого результата.
7 7. Составленная Концепция выносится на рассмотрение коллегиального исполнительного органа Организации (далее – Правление).
8 8. Правление рассматривает представленную Концепцию в течение десяти рабочих дней со дня представления на предмет соответствия пунктам 5 и 6 настоящих Правил.
9 9. По итогам рассмотрения Концепции Правление принимает решение об одобрении либо об отказе в одобрении Концепции.
10 10. В случае одобрения Правлением Концепции, Организацией в течение шести месяцев со дня одобрения проводится работа по продвижению туристского бренда.
В случае отказа в одобрении, Концепция дорабатывается и вносится на повторное рассмотрение Правления.
11 11. Продвижение туристского бренда включает в себя мероприятия по проведению рекламных кампаний в средствах массовой информации, продвижению через социальные сети, презентации на внутренних и международных мероприятиях целевых рынков.
12 12. По итогам проведенной работы по продвижению туристского бренда Организация в течение тридцати календарных дней в целях подготовки аналитических и оценочных данных работ по продвижению туристского бренда проводит маркетинговое исследование.
13 13. Результаты маркетингового исследования выносятся на рассмотрение Правления в течение десяти рабочих дней со дня завершения маркетингового исследования.
14 14. Правление в течение десяти рабочих дней рассматривает результаты маркетингового исследования и принимает решение о включении туристского бренда в реестр либо об отказе во включении в реестр.
15 15. В случае принятия решения Правлением о включении туристского бренда в реестр, Организация в течение десяти рабочих дней со дня принятия решения вносит сведения о туристском бренде в реестр.
Туристский бренд со дня его включения в реестр считается национальным туристским брендом.
16 16. Основанием для отказа во включении туристского бренда в реестр является неудовлетворительные результаты маркетингового исследования по итогам продвижения туристского бренда.
17 17. В случае отказа во включении туристского бренда в реестр, дальнейшая работа по продвижению туристского бренда прекращается.
3 Глава 3. Порядок ведения реестра национальных туристских брендов
18 18. Реестр ведется Организацией на казахском, русском и английском языках на электронном носителе по форме согласно приложению к настоящим Правилам и размещается на интернет-ресурсе Организации.
19 19. Реестр содержит следующие сведения о национальном туристском бренде:
1 1) наименование;
2 2) описание;
3 3) местонахождение;
4 4) фотографии в форматах JPEG или PNG, в количестве не менее десяти штук, в различных масштабах и ракурсах, дающие полное представление о национальном туристском бренде;
5 5) результаты маркетингового исследования.
20 20. Ведение реестра осуществляется путем:
1 1) внесения сведений о туристском бренде;
2 2) обновления реестра при изменении сведений о национальном туристском бренде, а также исключения из реестра национального туристского бренда.
21 21. В целях актуализации реестра Организация проводит ежегодный мониторинг национальных туристских брендов на предмет изменения сведений о национальном туристском бренде и утраты особого значения национального туристского бренда для имиджа страны на международном уровне.
22 22. Исключение и (или) изменение сведений о национальном туристском бренде в реестре осуществляется на основании решения Правления по итогам результатов мониторинга, проведенного в соответствии с пунктом 21 настоящих Правил.
23 23.
1 Реестр национальных туристских брендов
Приложение
к Правилам формирования
и ведения реестра национальных
туристских брендов
Форма
Реестр национальных туристских брендов
№
п/п
Наименование туристского бренда
Описание туристского бренда (краткое описание, происхождение)
Местонахождение туристского бренда
Фотографии (в соответствии с подпунктом 4) пункта 19 Правил)
Информация о результатах маркетингового исследования
Реестровый номер
Иные сведения
1
2
3
4
5
6
7
8